Publicatie Consumentengedrag WoON verschenen

In opdracht van het Ministerie van VROM en de NEPROM heeft ABF Research de publicatie “Het inkleuren van voorkeuren, de woonconsument bekent” (PDF, 5 MB) geschreven. De publicatie beschrijft de woonwensen op de Nederlandse woningmarkt op basis van de consumentenmodule van het WoON2006.

Al vele decennia wordt  er woningmarktonderzoek verricht. Bij het ministerie van VROM bestaat een traditie van grootschalig vragenlijstonderzoek waarbij de huidige, de vroegere en de gewenste woonsituatie van inwoners van Nederland in kaart wordt gebracht. Daarbij wordt zowel ingegaan op de woning als op de woonomgeving. Deze onderzoeken vormen de basisinformatie voor het woonbeleid.

In 2006 is er een experiment uitgevoerd om als aanvulling op het Woononderzoek Nederland na te gaan of het mogelijk is om de woonwensen op alternatieve wijze in kaart te brengen. Onderzoeksmethoden die meer inzicht geven in de achtergronden van wensen van woonconsumenten hebben veel extra waarde als mogelijke hulpmiddelen voor ontwikkelaars bij concept- en productontwikkeling. Onderzoeksmethoden die in het experiment zijn  uitgeprobeerd zijn beslisbomen, laddering en conjunct meten. De publicatie “Het inkleuren van voorkeuren, de woonconsument bekent” beschrijft de resultaten van het experiment.

Uit het experiment komt naar voren dat het onderdeel conjunct meten zich zeer goed leent om onderzoek te doen naar wat een consument wil bij een lokaal bouwproject of binnen een specifieke doelgroep. Zo krijgt de respondent echt aanbod voorgeschoteld dat de aanbieder in de markt wil zetten. De consument wordt gedwongen keuzes te maken en het blijft dus niet beperkt tot het opnoemen van wensen. Wat hij nu echt belangrijk vindt (een harde eis) of welke kwaliteiten uitwisselbaar zijn komt hierdoor naar voren. Dergelijk onderzoek wordt door ABF Research uitgevoerd. Voor meer informatie kunt u de folder (PDF, 1 MB) hierover downloaden.

Meer informatie
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met ABF Research:
Berry Blijie  tel. 015 27 99 331
René van Hulle   tel. 015 27 99 323